Quelque 330 millions de personnes avec un pouvoir d’achat. Ce simple fait fait de la classe de consommateurs africains l’un des plus importants prix restant pour les entreprises et les investisseurs en contact avec les consommateurs dans le monde. Cependant, les organisations manquaient traditionnellement de données fiables et hyper locales sur les demandes en constante évolution des consommateurs et le pouvoir d’achat caractéristiques de ce marché. Ces informations – cruciales pour la prise de décision en matière de fabrication, de distribution et de commercialisation – ont été soit absentes, soit limitées aux moyennes nationales émoussées.

Publié en octobre, le rapport  Finding the Dynamic African Consumer  , de la société de données géospatiales Fraym, résout le problème des tendances très inégales et fluctuantes aux niveaux transfrontalier et national. Combinant les puissantes ressources technologiques de l’ère numérique de l’informatique en nuage, de l’imagerie par satellite et des enquêtes auprès des ménages géolocalisées, le rapport répond à la question primordiale du monde des affaires: «Est-il possible de segmenter et de localiser définitivement les consommateurs africains au niveau de la ville ou du quartier? continent? »

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Bien que des études sur les consommateurs africains existent déjà, la principale différence du nouveau rapport Fraym est qu’il permet de mieux comprendre la classe moyenne du continent avec précision et précision, par incréments de 1 x 1 kilomètre carré. Au-delà des revenus, elle prend également en compte d’autres facteurs, tels que l’éducation et la propriété d’actifs, afin de créer une vision plus solide du pouvoir des consommateurs. L’identification dans le rapport d’un segment de consommateurs (appelés consommateurs ABC1), qui peut et achète des «produits premium», revêt une importance particulière pour le ciblage des entreprises.

Un aperçu surprenant de l’urbain africain 50

Sans surprise, les grandes villes d’ Afrique abritent la majorité des consommateurs d’ABC1 rentables et à fort potentiel. Le rapport a révélé que les 50 plus grands marchés urbains – Urban 50 – regroupaient plus de 110 millions de membres de ce groupe démographique très recherché, ainsi que 80% de la classe de consommateurs urbains totale du continent.

Le rapport a confirmé certaines hypothèses, telles que Le Caire, Lagos et Johannesburg, en tête de liste des 50 plus grands consommateurs d’ABC1 (respectivement 16 millions, 9 millions et 8,5 millions). Ces informations ont toutefois été accompagnées d’autres révélations plus inattendues selon lesquelles les entreprises tournées vers l’avenir et axées sur les consommateurs devraient construire leur stratégie de développement et leur stratégie de commercialisation. Par exemple:

  • Le Nigeria abrite 10 des plus grands marchés urbains africains (Lagos, Abuja, Port Harcourt, Ibadan, Kano, Benin City, Onitsha, Aba, Kaduna et Warri).
  • Bien qu’il y ait traditionnellement peu de données de marché sur la République démocratique du Congo (RDC), la capitale du Kinshasha contient pays Afrique quatrième plus grand groupe de consommateurs ABC1 (5,5 millions) par une certaine marge
  • Il existe un grand nombre de groupes de consommateurs importants dans les villes non capitales, comme Alexandrie (Égypte), Durban (Afrique du Sud), Port Harcourt (Nigéria), Ibadan (Nigéria) et Douala (Cameroun).
  • D’autres villes à croissance rapide, mais moins connues, comme Luanda, Khartoum, Dar es Salaam, Yaoundé et Addis-Abeba figurent également en bonne place sur la liste Urban 50
  • Dans la région de l’Afrique australe, en dehors de l’Afrique du Sud, les cinq principaux marchés urbains sont Luanda, Lusaka, Maputo, Huambo et Harare. Ensemble, ils représentent 8,4 millions de consommateurs (à peu près le potentiel de consommation de Johannesburg).