5 choses à savoir sur JUMIA lors de sa première à Wall Street
Le plus grand détaillant d’e-commerce d’ Afrique ouvre ses portes à Wall Street aujourd’hui. Même s’il s’agit de la semaine au cours de laquelle Uber devrait également lancer son offre publique initiale (IPO), c’est le joyau de l’Afrique auquel les investisseurs doivent prêter attention car il a tracé la voie et créé une entreprise sur un marché que les géants internationaux ont habité maux de tête et n’a pas réussi à prendre de l’élan. Alors, qu’est-ce qui rend cette entreprise si spéciale?
«En gros titre, les investisseurs particuliers vont spécifiquement dire« ça sonne comme le futur »[mais] les investisseurs institutionnels seront plus perspicaces que le titre», déclare Kevin Carter, fondateur de EMQQ, un échange basé à Oklahoma City fonds négocié en bourse axé sur les sociétés Internet et de commerce électronique des marchés émergents. Les fonds d’EMQQ comprennent actuellement Naspers, Tencent et Alibaba.
1. La première licorne africaine évaluée à plus d’un milliard de dollars
En 2016, lors du safari pour la rare licorne technologique africaine, Goldman Sachs Group Inc. et d’autres investisseurs prestigieux ont été récompensés par le gagnant de JUMIA, la société de commerce électronique à la croissance la plus rapide du continent. Jusque-là, aucune entreprise de technologie privée basée en Afrique n’avait obtenu ce trophée. Lors de son dernier cycle de financement, AIG (comme on l’appelait auparavant JUMIA) était évalué à environ 1,1 milliard de dollars grâce à un nouveau financement de Goldman Sachs, Rocket Internet (société mère d’AIG) et de MTN Group, société de télécommunications basée en Afrique du Sud. Lorsque Goldman Sachs a engagé ses investissements, il l’a affecté à JUMIA, considéré comme le joyau du portefeuille d’AIG.
2. A remporté le prix du meilleur lancement de l’année 2013 dans le commerce de détail
Fondée en 2012 par Jeremy Hodara et Sacha Poignonnec, anciens consultants de McKinsey, avec Tunde Kehinde et Raphaël Kofi Afaedor, JUMIA a été le premier Une entreprise africaine remporte le prestigieux prix du World Retail Congress. Le jury du World Retail Congress a déclaré que JUMIA avait établi la référence en matière de vente au détail en Afrique: leur excellence en matière de marketing en ligne, d’informatique et d’exploitation est un facteur clé de la forte croissance de JUMIA et de la notoriété croissante de la marque dans toute l’Afrique. Il totalise 4 millions d’utilisateurs quotidiens sur tous ses marchés africains. Tunde Kehinde, ancien co-fondateur et directeur général de JUMIA, a été cité dans une interview accordée à Techpoint en 2015, rappelant que la société avait commencé avec seulement cinq personnes dans une « salle minuscule » et décrivant la manière dont la société livrait maintenant des milliers de articles autour du Nigeria.
3. Ses 50 employés ont mis en place 15 start-ups
L’innovation était au cœur de l’équipe fondatrice et des premiers membres de l’équipe JUMIA. Entre 2012, début de JUMIA et début 2013, le nombre de personnes est passé de cinq à environ 50 personnes. Selon Techpoint Africa, une personne a dressé une liste des 50 premiers employés de JUMIA ; ils soupçonnent que c’était Olaoluwa Samuel-Biyi, ancien employé de JUMIA et directeur de SureGroup. Tous les 50 d’entre eux ont ensuite occupé des postes de direction au sommet de leur domaine ou ont créé leur propre entreprise. Tunde Kehinde et Ercin Eksin de Africa Courier Express (ACE), Lidya, Onyeka Akumah de FarmCrowdy, Omobolanle Shodipo de l’Africa Union et la superstar de la musique Adekunle Gold sont quelques-uns des noms les plus connus. Au total, 15 entreprises en démarrage / entreprises sont issues de l’équipe pionnière de JUMIA.
4. JUMIA opère dans 14 pays africains et vise la croissance
Face à la concurrence dans 14 pays africains, dont le Nigeria, le Kenya, le Maroc et l’Égypte, JUMIA est également confrontée à une croissance inégale sur des marchés «fragmentés» caractérisés par «des environnements largement sous-développés de logistique, de livraison et de paiement numérique». accorde une attention particulière à l’environnement dans lequel il opère. Les géants du commerce électronique ont été dissuadés d’Afrique en raison du manque d’infrastructures adéquates. Pourtant, JUMIA a trouvé des solutions dans les circonstances les plus sombres. Par exemple, face à la faible confiance des consommateurs dans les solutions de paiement en ligne, JUMIA a conçu un système de paiement à la livraison. Au Kenya, 96% des ventes réalisées ont utilisé le système de vente à la livraison. Bien que des doutes subsistent quant à la taille du marché adressable des entreprises de commerce électronique en Afrique, JUMIA mise probablement sur un accès croissant à Internet, des smartphones moins chers, des taux d’inclusion financière plus élevés et une démographie de plus en plus jeune sur ses principaux marchés africains pour favoriser l’adoption et la croissance durables du commerce électronique. La société devrait être l’un des plus grands bénéficiaires de la zone de libre-échange continentale d’Afrique lorsqu’elle entrera en vigueur en offrant une plus grande consolidation du marché et un flux de marchandises plus facile à travers l’Afrique.
5. La société inscrira une valeur de 1,3 milliard de dollars
Passons maintenant à l’importante introduction en bourse qui se déroule aujourd’hui à New York. JUMIA a fixé une fourchette de prix allant de 13 à 16 dollars par action avant un premier appel public à l’épargne (PAPE) à la Bourse de New York (NYSE). Le détaillant en ligne proposera 13,5 millions d’actions dépositaires américaines à l’achat, selon une version mise à jour de son premier appel public à l’épargne déposé auprès des organismes de réglementation américains, et pourrait récolter jusqu’à 216 millions de dollars, selon l’appétit des investisseurs. Par exemple, si les échanges se situent à mi-chemin de cette fourchette de prix, la valorisation de JUMIA sera d’environ 1,1 milliard de dollars. La cotation a été retardée d’un jour, la société ayant publié un chiffre supplémentaire qu’elle jugeait important pour les investisseurs intéressés par le titre. Cela a également été un bon retard, car il a évité que l’inscription ne coïncide avec celle d’Uber, qui devrait être la plus importante introduction en bourse de l’année. Plusieurs facteurs de risque ont été mis en évidence dans les documents SI de la société, qui ont également mis en évidence ses pertes. Toutefois, ces pertes ne feront pas l’objet d’une attention particulière, car deux titres principaux, Uber et Lyft, ont également perdu de l’argent ces dernières années.
